2025年雙11核心銷售階段，中國智能手機市場整體銷量實現(xiàn)3%的同比增長，主要得益于蘋果新款機型的強勁市場表現(xiàn)。根據(jù)市場分析機構發(fā)布的中國智能手機周度銷售追蹤報告，iPhone新一代基礎型號在存儲、光學系統(tǒng)及傳感器等方面完成升級，同時保持與前代產品相同的定價策略，推動其銷量實現(xiàn)同比翻倍以上增長。Pro與Pro Max型號在促銷期間亦獲得中高雙位數(shù)的銷量增幅，疊加300元人民幣的限時優(yōu)惠，進一步刺激了消費需求。

若剔除蘋果品牌的影響，同期市場整體銷量同比下降5%。這一趨勢反映出消費者在當前經濟環(huán)境下趨于理性的購買決策，同時第四季度市場需求啟動相對緩慢。部分用戶已在年初借助各類消費激勵政策完成換機，導致節(jié)日期間購機需求有所削弱。此外，多數(shù)主流品牌將資源集中于高端新品的推廣，雖在一定程度上拉升了整體平均售價，但對銷量增長形成制約。

華為在此次促銷周期中的市場份額出現(xiàn)明顯收縮，成為下滑最顯著的品牌之一。其最新發(fā)布的旗艦Mate 80系列發(fā)布時間較雙11節(jié)點晚兩周，錯失關鍵銷售窗口，盡管該系列產品定位為應對當前激烈的高端市場競爭而設計，但未能在促銷高峰期間形成有效供給。

小米當期銷量同比下降11%，主要原因在于其新一代主力機型發(fā)布節(jié)奏提前，使銷售高峰前移約一個月，導致雙11期間缺乏新品勢能支撐。同時，舊款機型市場表現(xiàn)疲軟，進一步拖累整體銷售數(shù)據(jù)。